▲图源：微博网友
还有热心肠的，cue到隔壁看热闹的鲍师傅，没准鲍师傅正有此意。▲图源：微博一片吐槽声中，也有少数肯定的言论。辨识度和记忆点会强很多。▲图源：微博旧版只有文字，新版增加了“大掌柜”这个形象IP，这不活脱脱的品牌最佳代言人嘛。好比雪王之于蜜雪冰城，既是品牌标志，也是超级符号。话说回来，雪王符号也是华与华打造的。雪王诞生的过程也并非一帆风顺，被指摘最多的便是“太low”。可如今，雪王的拥趸数不胜数，它又是开城堡，又是出动画，俨然一副奔着世界级超级IP发展的势头。不知现下被“丑拒”的“大掌柜”是否会像雪王一样，迎来逆袭的春天。用创始人打造品牌超级符号受众的本质在于遗忘。品牌宣传的本质，是让消费者能够认识你，并且在不断重复的过程中记住你。Logo作为品牌连接外界的媒介之一，受众对其认知度和辨识度越高，传播的成本就越低，被记住和被选择的可能性也就越高。为了降低理解和信任的门槛，不少品牌直接采用创始人肖像为品牌Logo。比如，肯德基慈祥和蔼的老爷爷形象，原型正是创始人哈兰·山德士上校。从年第一家肯德基开业至今已经换了七版Logo。▲图源：logo设计视觉流水的产品，铁打的山德士上校。无论如何改动，肯德基爷爷自岿然不动，是焊死在品牌印迹里的灵魂人物。比如，被戏称为海外游子心目中的圣母玛利亚的老干妈，商标用的是老干妈创始人陶华碧的肖像。陶华碧老奶奶的围裙照就是老干妈的防伪码。年，老干妈与腾讯的“逗鹅冤”事件后，有设计师趁热打铁为老干妈设计了新logo，咱就是说“一脚跨了十万八千里”，老干妈变辣妈！▲图源：Logo大师当然了，这只是网友纯属娱乐的作品。若真是官方品牌的动作，恐怕会引发众网友的“打假”，毕竟大家认生，只认陶华碧奶奶这张唯一的脸。再比如，调料界的知名品牌王守义十三香。早些年的有口皆碑让其从最初的小作坊做到注册公司，王守义也无需再穿街过巷兜售调料，印在包装上的他的头像便是消费者信赖的标志。▲图源：微博
王守义十三香直接搬出大BOSS，摆在C位最耀眼的位置，彰显着品牌的态度、温度与辨识度。态度：品牌的荣辱与创始人直接相关联，敢把自个的肖像当做Logo，他们本身带给用户对品质的保证和信任感，比请什么大牌明星代言强多了。温度：肖像背后蕴藏着企业文化和品牌故事，当Ta与消费者四目交投时，何尝不是一种交流与互动，拉近双方的距离。辨识度：颜值从来都不是